Vitamizu, polski producent napojów, znany m.in. z produktów na bazie yerba mate i matchy, rozszerza ofertę marki MIZU o trzy napoje na bazie zielonej i białej herbaty, wzbogacone o składniki roślinne i witaminy. Gotowe napoje herbaciane, dostępne w sieci Rossmann, łączą nowe profile smakowe i dodatkowe składniki w wygodnym formacie opakowania Tetra Prisma® Aseptic Edge o pojemności 500 ml przeznaczonym do konsumpcji w ciągu dnia, poza domem.
Nowe napoje MIZU bazują na zielonej lub białej herbacie, łącząc je z mniej typowymi dla klasycznych napojów typu ice tea składnikami roślinnymi. W ofercie znalazła się zielona herbata z trawą cytrynową i hibiskusem, zielona herbata z ekstraktem z miłorzębu japońskiego, a także biała herbata z jaśminem i moringą. W zależności od wariantu, napoje zostały wzbogacone witaminami C, D oraz z grupy B, a także cynkiem.
– Nowa oferta rozwija nasze dotychczasowe podejście do kategorii napojów, oparte na łączeniu znanych baz produktowych z mniej oczywistymi smakami i składnikami. Punktem wyjścia pozostaje lekki, orzeźwiający charakter napoju herbacianego, natomiast dodatki roślinne i witaminy pozwalają wyróżnić poszczególne warianty na tle klasycznych propozycji z tej kategorii. Ważnym elementem całego konceptu był również nowy format opakowania, który odpowiada zmianom w sposobie konsumpcji napojów – powiedział Gerard Przybysz, Product Development Director, Vitamizu.
Kierunek obrany przez Vitamizu wpisuje się w szersze zmiany obserwowane na rynku żywności funkcjonalnej i suplementów. Badanie Tetra Pak wskazuje na rosnące znaczenie formuł wieloskładnikowych – obok produktów białkowych zainteresowaniem cieszą się rozwiązania wzbogacone m.in. w witaminy i minerały[1]. Jednocześnie wraz z rozwojem kategorii coraz większą rolę odgrywa dopasowanie produktu i opakowania do codziennych okazji konsumpcyjnych.
Format opakowania dopasowany do konsumpcji poza domem
W przypadku nowych napojów MIZU wybór opakowania był jednym z elementów budowania całej propozycji produktowej. Zastosowany format Tetra Prisma® Aseptic Edge 500 ml został wyposażony w zakrętkę DreamCap™ 26 Pro, która umożliwia picie bezpośrednio z opakowania oraz jego ponowne zamknięcie, co pozwala spożywać napój stopniowo i wracać do niego w ciągu dnia.
Charakterystyczny, ośmioboczny kształt opakowania daje jednocześnie dużą powierzchnię do prezentacji projektu graficznego i wyróżnienia produktu na półce. W procesie wdrożenia nowej oferty napojów Tetra Pak wspierał Vitamizu w przygotowaniu projektu opakowań.
– Wprowadzenie nowego napoju na rynek obejmuje też opakowanie, które jest jednym z niezbędnych elementów, jakie należy uwzględnić na etapie budowania całego konceptu. Powinno odpowiadać charakterowi produktu i sposobowi jego konsumpcji, a jednocześnie dawać marce możliwość odpowiedniego zaprezentowania go na półce – powiedział Marek Broecker, Business Development Manager na rynek Europy Wschodniej w Tetra Pak. – Pojemność 500 ml, poręczny format, a także możliwość łatwego zamykania i otwierania dobrze odpowiadają produktowi, po który można sięgać w różnych momentach dnia. Dodatkowo, charakterystyczny kształt opakowania zapewnia dużą przestrzeń do pracy z projektem graficznym, który dziś jest nieodłącznym aspektem promowania marki i w tym względzie zapewniliśmy Vitamizu stosowne wsparcie – dodał Marek Broecker.
Poza perspektywą funkcjonalną, wśród konsumentów na znaczeniu zyskują też aspekty środowiskowe, czyli z czego jest zrobione dane opakowania, jakie materiały zostały użyte w jego produkcji, a także możliwość dalszego ich przetwarzania. Kartonowe opakowania Tetra Pak powstają w dużej mierze z certyfikowanych surowców odnawialnych, takich jak celuloza, a wykorzystane opakowania po napojach w pełni nadają się do recyklingu. W Polsce istnieje wysokowydajna infrastruktura umożliwiająca odzyskiwanie materiałów z poszczególnych warstw opakowań.
Trzy nowe napoje herbaciane MIZU są dostępne w drogeriach Rossmann.
[1] Badanie konsumenckie Tetra Pak, Opportunities in Food Supplement & Nutrition, wrzesień 2025 r.
